足球对对碰集成灶“内卷”来了,降价的价格战打得起来么?

来源:未知日期:2022-06-03 浏览:

集成灶“内卷”来了,降价的价格战打得起来么?

随着传统的厨电企业等纷纷入局集成灶这个细分品类,表明集成灶受消费者的认可度增加。与此同时,集成灶市场的竞争将更加激烈。

集成灶行业有多香?专业上市公司就有四家,包括美大、火星人、亿田、帅丰。而未上市的专业集成灶企业数量也不少。

不仅是专业的集成灶企业多,传统的厨房三件套即燃气灶、消毒柜、油烟机企业也纷纷推出集成灶产品。老板电器前几年控股金帝集成灶,今年又推出老板品牌的集成灶、华帝推出集成灶产品、万和也专门进行集成灶招商。此外,家电企业包括美的、海尔等也推出集成灶产品,以专卖店形式运营。

随着越来越多的企业进入集成灶行业,市场竞争的激烈程度加剧显而易见。作为电器产品,惨烈的价格战让人心有余悸。那么,动辄数千上万一台的集成灶,会有价格战么?

价格战的前提条件有几种,一是行业参与者众多,市场竞争激烈;二是行业技术已经日趋成熟,准入门槛降低;三是消费市场认可度好,市场普及率高;四是当下的利润空间高,有压缩的余地。

那么,以此四个条件来评判集成灶行业,就可以依稀看到集成灶市场价格战的可能性。

行业参与者众多、市场竞争正在变得越来越激烈。这对于当下的集成灶市场是符合的,越来越多的投资人进入这个行业,品牌、产品、渠道将是全方位的比拼。

集成灶这个产品经过10多年的发展,其核心的卖点是吸油烟效果好,其次是集成产品可以节约空间和剩下1米左右的橱柜。除此之外,想要玩出新花样,最多就是功能、造型、实用便利性上的小规模改良。从这个意义上说,集成灶的技术已经相当成熟,想要突破的空间有限。

在消费者的认可度上,传统的厨房三件套肯定更高。这有两方面的原因,一是消费习惯的养成,很多消费者习惯于用传统烟机灶;二是也是重要的价格因素,与最便宜的一两千就可以搞定的传统三件套相比,集成灶的价格显然偏高。少则四五千,多则数万元,对于很多消费者来说还是很有压力。

那么,到了第四个关键的问题,集成灶行业有打价格战的空间么?

我们以四家上市集成灶企业公布的数据来分析。对于一家企业及产品来说,利润率特别是毛利率是对其产品、运营成本的真实反应。

2021年,美大、火星人、亿田、帅丰四家上市集成灶企业的毛利率分别为:51.69%、46.11%、44.74%、46.24%。而同期老板、华帝、万和三家传统厨电企业的毛利率分别为:52.35%、40.77%、23.53%。两相对比,集成灶企业过得更滋润。

较高的毛利率意味着更大的利润空间和更强的赚钱能力。与传统厨电渠道扁平化、不断下沉相比,集成灶企业的渠道还是以总代理形式运营。简象家居走访某头部集成灶灶门店,该品牌在当地有10多家各类专门店,均为直营店,不开放加盟。这样,该品牌在当地的价格就维护得相当严实,所有店面价格一样,消费者的议价空间很小。而同样一款产品,不同地区的代理商销售价格相差数千之多。

工厂利润丰厚,代理商能赚钱,是一些头部集成灶企业的现状。价格战开启,需要市场需求的饱和更多的市场参与者进来。

在市场的饱和度上,集成灶行业在厨电市场上占比还不是很大,有成长的空间。而在集成灶品牌逐渐增加的基础上,市场会变得更加激烈。

短期内,集成灶行业的价格战还打不起来,条件还不具备,集成灶厂家和经销商还有滋润的日子过。

如同最近美大在回复投资者提问时说,集成灶行业发展前景广阔,“我们相信行业不应该出现价格战”。

这对于消费者来说,并不是一件开心的事。

(简象家居)

0

热门标签

cctv8节目表nba扣篮大赛2018liverpoolfc苏宁国米nba圣诞大战2013太阳vs爵士塞拉亚拉里休斯王宏宇在线直播观看霍斯特米尔沃尔u频道sbs官网诺茨郡足球搞笑视频中国第一金世界杯名额fifa排名90ko比分塞尔维亚队温布利大师赛cctv5在线直播nba灰熊绝杀篮网巴西对瑞士cctv-5在线直播罗尔斯切尔西女足勇士大胜雷霆wnba赛程科特布斯达尔文主义谢联杰里梅斯央视在线直播洛溪新城小学武汉陈光华罗斯22分女尤浅野拓磨日本足球队nbaq觅心猎手薇恩
首页
电话
短信
联系